Publicado el miércoles 22 de octubre de 2014
The Lab/Young & Rubicam realizó un estudio en la argentina que determinó que las madres prefieren marcas que sean socialmente responsables y se preocupen por el cliente, al tiempo que tengan su comunicación orientada a la belleza femenina y el cuidado de la casa.
Además, el índice BAV (Brand Asset Value) destacó que pese a los valores de cada empresa y a su transmisión, el precio era un factor clave para la decisión final. Ellas prefirieron elegir productos cuyo precio fuera accesible y dentro de los parámetros normales, es decir que aquellas marcas innovadoras que pudieran traer un costo adicional por algún beneficio especial no fueron valoradas.